01
最近 Labubu 很火，为此海关发布几次"蹭"热度了。
因为他们发现有人制造侵权玩偶，动辄上万个。
一般来说，这么严肃的文章会有一个一本正经的标题，但海关发布就写：
你叫假布布
这算好的，嘲讽味更强点会来一句：
你不是 Labubu，你像容嬷嬷
言简意赅，清新爽口，这在如今的官微里比较少见。
但海关发布总爱这么干。
走私名表者，自然称得上：时间管理大师。
身上挂满苹果手机者，自然得叫：苹果树。
这样还是比较初级的，进阶一点的就是要向热门的文娱领域靠拢。
他们查获了一些洋垃圾，长成黑色粉末样子。
文章标题就叫：收拾黑粉。
他们查到为赚取代工费的水客，他携带数量极多的明星照片入境，里面明星照片卡 2553 张，明星照片盲盒 718 包，明星徽章 222 包。
那就大笔一挥：水泡饭圈。
一本正经里带着好笑的淡淡癫感，同时点到为止。
这样爆棚的想象力，不去好莱坞当编剧实在可惜。
但编剧好不好全看代入感，所以海关发布觉得有必要让读者身历其境。
问你谁的团长，其实是他们发现有人带了两百个乌萨奇玩偶违规入境。
问你有几个好妹妹，其实抓了一个夹带走私口红化妆品的。
有的人喜欢造新坑，有的人就喜欢踩老坑。
具体到某一门类，比如比谁违规带钱多的，也是玩出了连续剧的风采。
从几十万，到几百万，再到上千万。
搞得海关发布都得吐槽，哇，好多钱啊。
这时候再来一句顺口溜，文字便像歌曲一样鲜活。
《大连灭小蠊》
《拍立得不得》
《香烟不是你想带，想带就能带》
《申报为"和服" 一堆旧衣物》
《缠缠绵绵到天涯》
02
标题艺术能让故事仿佛发生在你面前。
但这也带来一个坏处：看多了，你会气的牙痒痒，那就直接表态吧。
有人申报了一个空集装箱，海关发现里面其实有辆二手丰田燃油汽车和私人用品。
然后就取了这么一个标题：
我瞎了吗，告诉我这是空箱
怒气值来了，也成就了著名的"瞎系列"。
在完美诠释了汉字博大精深时，我们不要忘了海关发布本意是在严肃讲道理。
所以它哪怕标题幽默点，但在封面图里会让你一目了然这是什么物品。
同时，也会在结尾处指出违规原因。
海关发布会觉得自己工作做完了，没想到网友的评论让自己的文章升华了。
你调侃白蚁伤心，他述说无爱之痛。
你背歌词，他唱出了下一句。
还有忠实读者，在他们掉书袋的过程中查缺补漏。
有一次他们查获了走私的贝壳。
网友就指出，名画《消失的维纳斯》里，一片大贝壳漂浮在海面上，上面站着纯洁而美丽的维纳斯。所以文章跟名画同名了。
艺术美感此刻喷涌，也证明了一个道理：
不是海关发布不玩标题党，而是他们玩得更高级。
03
那为啥海关发布要取一个妙趣横生的标题？
有网友还猜测，写文章半个小时，取标题两小时。
因为要普法，因为走私者太离谱了。
3 名旅客裤裆里塞了 200 只鳄龟。
一名女子内衣里藏了 16 只活体蜥蜴。
当你还在想象怎么藏时，他们已经在完全演绎了"建设家乡你不行，千里投毒第一名"的一幕。
后来障眼法更多了，混在很不起眼的地方。
女性卫生巾里，走私藏匿合成钻石 616.43 克拉，共计 2003 粒。
男子直肠里的。
还有混在文件纸页里的 LSD 致幻剂，需要海关工作人员一张纸一张纸拆解才能发现。
无所不其极的近义词，就是有恃无恐。
再往前追溯，如此大件的也能走私。
眼见海关如此硬核，有人干脆一不做二不休，走起了唯心的路子，携带奢侈品回国时，为逃避海关安检，制作"海关全瞎符"。
而他的行李上还写着"时刻爆单、安全出关"。
想逃过去？想的美！
还有被查后，在众人面前拔腿就跑的。
但如此枉法的你，还能逃哪里去呢，没几秒后，被一众海关工作人员拦截，最后乖乖就范。
和走私犯斗智斗勇并不容易，需要海关工作人员的职业技能、多年经验，也需要守护国门的情怀。
最后很多查获的东西会放到海关博物馆。
没有买卖就没有杀害，看到馆里一整张剥落的动物皮，还被标上"皮草奢侈品"的标签，很多人心碎了。
刑得不能再刑的物品展出，是为了提醒我们什么不能做。
这种接地气的普法习惯也在其他海关账号上延续。
上海海关 12360 热线的标题，同样清新脱俗。
拱关微发布也学到了精髓。
怎么抽象怎么来。
但凡给他们一点表现机会，就表现出老艺术家的风范。
网友或许会觉得 00 后整顿编辑圈了，倒不如说一个开明前瞻的领导能带来多大的改变吧。
04
毕竟你不想再看到标题党刷屏了吧。
比如说"降降降"，结果跟某公司主营业务无关，而是气温降了。
难不成把梗具象化了：没有新闻就报天气。
又如，"定了，休十天"，以为是某个节日一下子放假十天，结果是彩票休市十天。
而这些甚至还不是很糟的，有一些标题已经到了新闻五要素全删的程度。
封面图也是千篇一律，生怕读者多看到一个信息。
本来这也算是正常的新闻传播手法，不过不分场合滥用的话，难免会让人厌恶。
引诱人点开骗流量简单，让大家对你这个媒体失去尊重同样容易。
事实上，从深圳卫健委到浙江宣传，再到如今的海关发布公众号，说明有丰富的内容可写，完全不必玩震惊体和标题党。
因为标题里把要素基本写到，甚至冗长，也不影响阅读量的。
当然你可能会吐槽世风日下，但我觉得进步不少了。
因为十年前流行很黄很暴力的风格。
一代人有一代人的标题党。
这不是什么好事，迷恋数据的媒体在给自己的公信力掘坟墓，一年比一年掘的深。
只是当事人未必在乎，毕竟很多事物都在下坠时，又有谁关心自己多纯粹呢？
只要自己不是最堕落的那个就行。
也许可以借鉴名导说的，读者差劲才会催生出差劲的标题党。
那负有责任的我，不得不骂自己一句了。
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